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2020年上半年旅游情况预计

出处:本站原创    发布时间:2020-03-25 13:08:56    您是第0位浏览者

在新冠疫情的阴影笼罩之下,2020年上半年中国国内旅游市场的景气指数断崖式下跌至-121,达历史最低。从客源来源地市场与到访目的地市场来看,全国各区域、各层级城市的悲观程度相似。其中,以受疫情影响最为严重的华中地区景气指数最低。就疫情对国内旅游业整体业绩的影响周期而言,近八成的受访者表示影响周期将不超过半年。将本次新冠肺炎疫情造成的影响与非典时期进行对比,近八成的受访者认为此次新冠肺炎疫情对国内旅游业造成的影响将较非典更为严重。

2020年上半年领跑国内旅游目的地市场景气指数,但受疫情影响,较去年同期仍大跌98个指数点。如前文所述,西北整体的疫情影响最弱,疫后恢复也将进入先行通道。但短期内,西北的目的地指数信心仍将受制于全国抗疫形势,难以快速向好。长远来看,西北优质的旅游资源及不断完善的旅游基础设施均将助力西北旅游目的地的发展。

2020年上半年景气指数虽位列全国第二,但较去年同期仍暴跌129个指数点。西南地区历来是中国核心的旅游胜地之一,自然与人文资源禀赋出众,以重庆为代表的热力城市营销又使其在传统旅游的基础上叠加了生活方式的体验热度。此次疫情的影响对于西南目的地指数的重创程度仅次于华中和华南,一定程度上也说明了疫情爆发前西南旅游的热度。

目的地景气指数较去年同期大幅下挫至-92。虽然地区市场排名首度跌落至全国第三,但考虑到华东地区作为我国经济发展的核心引擎,拥有丰富多样的旅游资源、相对完善的配套设施、以及舒适宜人的气候条件,以上因素均将推动华东地区在疫情过后,重新回归为国内旅游目的地市场发展的引领者。

2020年上半年景气指数较去年同期,下降60个指数点。虽然2022年北京冬奥会的举办将为拥有国内稀缺冬季运动资源的东北地区带来重大发展利好,但其经济活跃度不足、市场化程度受限、旅游配套发展不尽人意等使东北地区在疫情爆发前的目的地指数持续处于各区域市场的末流水平。此次疫情冲击,东北的指数下滑最少,这也反映出东北之前旅游业发展的相对落后。

景气大幅下降114个指数点,位居市场的下游水平,指数仅高于华中和华南区域。北京作为华北旅游的代表城市,拥有得天独厚的旅游资源。受北京境外输入病例风险影响,市场对于北京解禁管控措施的时间预期进一步延长,这很大程度上局限了华北的旅游目的地景气指数。但拉长时间轴来看,北京冬奥会的临近以及众多滑雪目的地的开发未来将为华北的旅游回暖与增长带来一剂“强心针”,推动其进入发展新纪元。

2020年上半年景气指数较去年同期,大幅下降131个指数点。以海南三亚为代表的传统国内热门目的地,因疫情导致往年的春节旅游旺季进入冰冻期,更让原本持续低迷的三亚旅游市场雪上加霜。此外,广东地区的疫情表现严重,广深二市的严格管控也使得过往的过境中转旅游及以长隆为代表的目的地游等降至冰点。但是,考虑到华南地区拥有坚实的经济基础、持续发展的目的地休闲度假资源、以及发达的省内游市场,待疫情结束,华南地区仍将保持其作为国内旅游目的地的居前地位。

2020年上半年目的地景气指数暴跌145个指数点,市场预期受疫情影响,遭遇毁灭性打击。华中地区景气指数的重创主要由于对湖北的旅游恢复期将较其他地区有所延长的预期。一直以来,华中地区的目的地景气指数位居中国的中游水平。疫情结束后,我们判断,依托旅游资源的升级优化及便捷发达的交通网络,华中地区仍将延续其作为旅游目的地的积极发展势头。

从业绩指标上看,受疫情对于各地人流严格管控影响,从业者对国内旅游人次的预期负面性最高。同时,对自身机构的预期较整体市场业绩发展更为保守谨慎。从影响因素上看,整体7项因素景气指数均为负值。其中,新冠肺炎疫情及受其影响下的国内经济形势发展被从业者认为是影响上半年国内旅游市场发展最为不利的因素。

虽然上半年国内旅游市场业绩预期受疫情影响,遭受重创,但新冠肺炎作为“黑天鹅事件”的影响终将逐渐消逝。同时,鉴于目前境外疫情形势较国内更为严峻,原计划长线境外游的客源可能回流至国内市场。

展望未来,我国旅游业仍处于发展的黄金时期。在中国经济长期稳定向好的基本面下,随着旅游客群日趋年轻化,以亲子旅游、乡村旅游、冰雪旅游等为代表的新型产品层出不穷,文化消费和旅游活动已逐渐成为人们不可或缺的生活方式。我们相信,疫情结束后国内旅游业将迎来受抑需求的缓步爆发。而历经疫情期间的行业反思与沉淀,韧性十足的中国旅游业或能转危为机,有望迎来“质”与“量”的齐步发展。

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